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Coca-Cola lancia il primo servizio di abbonamento "Insiders" per i consumatori

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La Coca-Cola Company, la più grande società di beverage del mondo, lunedì ha lanciato dalla sua sede ad Atlanta un programma per mettere nuovi prodotti nelle mani di un numero limitato di “fan che vogliono essere tra i primi a goderseli”.

Il nuovo programma della Coca-Cola garantirà ai primi 1000 membri dell' "Insiders Club" la possibilità di gustare oltre 20 nuove bevande che non sono ancora state rilasciate al pubblico. L'abbonamento costerà 10 dollari al mese, o 50 dollari per una sottoscrizione di sei mesi.

"La gente vuole scelta, convenienza e personalizzazione. Il Club Insiders ci permetterà di mostrare la diversità delle bevande che offriamo e di offrire alcune delle nostre innovazioni più recenti ai fan che vogliono essere tra i primi a godere di questi prodotti,” ha detto McCrea O'Haire, un direttore di esperienza digitale alla Coca-Cola North America, in una dichiarazione pubblicata sul sito web della società

Il responsabile del branding ha affermato che l'azienda è costantemente alla ricerca di nuovi modi e nuove idee, non solo nei loro prodotti, ma anche nelle esperienze 'consumer-centric' (incentrate sul consumatore, ndr) che offrono. La Coca-Cola Company dispone di quasi 3.900 bevande disponibili in oltre 200 paesi. La multinazionale offrirà agli "insiders" pacchetti di bevande mensili, a partire da gennaio. I pacchetti dovrebbero contenere sorprese insieme a noti esempi di bevande.

​"Il programma pilota è stato ispirato dalla crescita del mercato degli abbonamenti e-commerce, che è più che raddoppiato ogni anno negli ultimi cinque anni sulla base della popolarità dei kit per i pasti e collezioni curate di tutto, dai rasoi alle forniture di animali e al trucco", ha affermato l'azienda. 

L'inventario iniziale di 1.000 abbonamenti sono stati venduti in sole tre ore, ma i fan potranno unirsi alla lista d'attesa per essere informati quando più punti di abbonamento si apriranno. Il gigante della compagnia ha detto che avrebbe cercato di espandere il programma oltre la prova di sei mesi a seconda del feedback e del tasso di vendite durante il primo periodo.

"La reazione del pubblico ha superato le aspettative, aprendo i nostri occhi ad un'opportunità per raggiungere i veri lealisti della Coca-Cola non solo con più informazioni e contenuti, ma con la possibilità di mettere le mani su nuovi prodotti prima che questi raggiungano gli scaffali", ha detto Alex Powell, un'altro manager di esperienza digitale alla Coca-Cola.
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